微拍与小拍的兴起代表艺术的门槛降低了吗？-中国高仿字画网

本文来源于北京高仿字画网www.gfzihua.com     2015.03.24
    在经历2014年的深刻调整后，2015年中国的艺术品市场将往何处去?对于艺术品生产者、经营者和投资者来说，都面临着机遇和挑战。针对深度调整期的艺术市场，各大拍卖公司都做出了调整与尝试，其中拍卖周期的变化尤为突出：从春秋大拍，到季拍，再到迎春拍和夏拍，“小拍”越来越多，日前北京华辰更是试水“月拍”；拍卖公司还加快布局二三线城市的脚步。同时，艺术微拍越来越普及，有许多二、三线城市的艺术家，开始通过微信拍卖销售自己的作品。小拍、微拍的兴起，降低了艺术品消费门槛，推动全民“艺术消费”，或成为艺术市场破冰助力。
    艺术品拍卖地域开始变化瞄准二三线城市　　
    北京、上海一直是中国内地艺术品拍卖重地，拍卖市场较二三线城市更成熟，除大拍卖行外，还涌现出数量众多的中小拍卖行，市场竞争逐渐加大，使拍卖行的目光瞄向还未开拓的二三线城市。业内人士分析称，以山东、厦门领衔的二、三线城市将成为艺术品市场的新焦点。
    2015年，北京保利率先开始布局。保利拍卖2014年在山东设立分公司，“2015保利山东首届拍卖会”于2015年2月1日在山东潍坊万达铂尔曼酒店举锤，中国近现代书画、中国当代水墨、当代水墨的探索及当代名家宫扇四大专场700余件拍品集体亮相，总成交额达到1.17亿元，成交率约为65%。保利山东总经理胡志明表示：“历年举办拍卖会时都能看到很多山东藏家在拍场的活跃，今年在山东设立分公司，是为了更好的贴合市场，有效的满足山东省内及周边省市书画收藏群体的收藏需求。”
    山东一直是书画重镇，从近现代书画名家专场到当代书画专场，许多拍卖公司都将书画专场作为拍卖的重心，其中当代山东书画名家的作品备受青睐，价格也一路高升。胡志明对此表示，“区域特色是我们在推动市场时需要重点关注的，而且经济水平与书画等收藏其实也不一定成正比，这也是我们把书画作为此次山东拍卖主要类别的原因”。
    北京华辰几年前就开始在厦门“深耕”，2014年11月保利厦门秋拍举行，保利也加入了“战团”。此外，中国嘉德也不甘“寂寞”，首度将大型秋拍预展设在了福州。为何艺术品机构相继奔赴福建开设“分号”?
    艺术微拍降低艺术的参与门槛　　
    2014年是艺术微拍高速发展和激烈竞争的一年，艺术微拍的迅速普及让艺术品瞬间成为每个人唾手可得的商品。据不完全统计，2014年底，国内大大小小艺术品微拍数不小于百家。
    其中，全国最早的艺术品微拍：阿特姐夫、上海泓盛拍卖电子商业部总监及赵涌在线艺术品事业部经理胡湖于2013年2月14日创建，拍卖群名为“阿特姐夫日夜场”。“阿特姐夫日夜场”的前身是“阿特姐夫红包群”，该“红包群”因在春节期间发放“红包”人气大增。在“阿特姐夫红包群”基础上开办的“阿特姐夫日夜场”，其大部分成员都是艺术圈的媒体人以及收藏者。“阿特姐夫日夜场”开张之后，在短短一周之内就卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下，成交率100%。至今，“姐夫拍”做了一年多，拍卖周期和藏家群都比较稳定。并与2015年1月5日发出公告：2015年1月6日开始，姐夫拍买卖双方佣金均微涨到8%，超过3天付款收10%。艺术微拍的形式或将越来越完善。
    随后，艺术品微拍这种形式在全国被大量克隆，在短短的一年多时间内至少冒出了几百个，其中知名度较高的有“周周拍”、“蔷薇拍卖”、“艺麦微拍”等。艺术微拍的便利和交易过程的快捷直接降低了艺术的参与门槛，将艺术这种“贵族特供”变成了“流行”;而经过这么多年被淘宝买家千锤百炼的物流系统，为微拍交易提供了有力的保证，许多二、三线城市的艺术家，开始可以通过各种渠道销售自己的作品。
     小拍是大拍的补充、藏家的摇篮
    “很多人认为现在市场行情不好，所以拍卖公司应该保大拍、弃小拍。但在我看来，小拍是大拍的补充，是培养收藏者和行家的’基础阶梯’，在市场调整的时候更应该发挥自己的功能，尝试对艺术品种做梳理，并推出更为细分的专题和专场，指导收藏者正确入市。”中国嘉德嘉德四季经理刘旸表示“我所知的不少藏家就从四季走进大拍，也有不少古董商在四季中买卖“初级艺术品”而起步，后来成为业内的行尊。所以有人笑称小拍是藏家和行家的试验田。”
    时至2015年，嘉德四季已经走过了10年的辉煌岁月，成长为中国中型拍卖会的旗帜，被各界藏家誉为艺术品市场的风向标。说到嘉德四季，刘旸认为拍卖公司根据自己的实力和经营策略对拍卖规模和场次进行调整，这本无可厚非，但当嘉德四季成为业内品牌后，就必须考虑它对市场的重要作用。
    小拍更能体现市场的真实情况，因为它们对市场的反应比大拍快。比如2014年年初，四季拍卖中的清代官窑日用瓷价格出现明显下跌，后来在大拍中也有所体现。关注小拍的买家早在大拍前就对形势了然于胸。嘉德四季书画部总经理贾云涛认为嘉德四季对市场波动的反映非常敏锐，海内外客户诉求的变化、市场情绪的波动、市场偏好和风格的演化，在嘉德四季的每季拍卖会，甚至每个专场中，都能得到充分的反映。
    拍卖周期缩短华辰首试“月拍”
    2015年2月1日,北京华辰首试“月拍”，以佳酿茗香为主题，兼有茶具、家具、珠宝的无底价拍卖会在华辰拍卖公司总部举办。当天下午历时两小时完成了三百余件拍品的交易，总成交率达61.06%，总成交额36.2万元。现场约20位买家，以拍卖会场所在大楼的工作人员居多，都不是收藏圈内人;竞买人刷卡取货离开，没有逃单行为，一切都显得很完美。
    北京华辰拍卖自创建以来，每年定期举办春季和秋季大型拍卖会，以及华辰鉴藏拍卖会。2014年，华辰拍卖开拓厦门市场，举行了华辰2014年春/秋季厦门拍卖会。2015年，北京华辰拍卖将常设月拍，并分设主题。
    针对此次月拍，华辰董事长甘学军表示准备了很久，曾经两次考察欧洲，尤其是法国拍卖中心。“我们是从国外学来的模式，通过本土化的运作，这种尝试值得延续。” 在法国巴黎的一个拍卖大楼，有专门针对“小拍卖行”提供场所、信息发布、秩序维护、鉴定等“一站式”的服务;没有保证金，来了就能领牌，举手就可参与，买后刷卡付账取货;每天都有拍卖，在法国叫“天天拍”，而且人流非常多。
    华辰首场月拍，主题明确，无底价，规模不大，有预展，有图录，收佣金，拍后经核算，没有亏本!
    甘学军认为：“拍卖行业必须要转型，因为同质化经营模式严重存在，大家都是嘉年华，这会影响行业发展。”目前的艺术市场需要寻找新的突破点，拍卖行应该根据公司资源的不同，走内容专业化、经营模式专业化之路，不能都扎堆同档期同质化的大拍，应该多对出一些“小拍”，降低艺术品消费门槛，推动全民“艺术消费”。
    另外，相比春拍，迎春拍卖只能算是小拍。2014年北京匡时首次推出迎春拍卖会，并以7250.9万元圆满收槌。2015一开年，各大拍卖行就纷纷扎堆迎春拍卖。与春拍重点关注大名头的巨作相比，小拍中的许多有趣的作品往往更具有吸引力。